La facturacion de la App Store en 2025 superó los 1,4 billones de dólares en ventas y transacciones de desarrolladores, frente a los 1,3 billones del año anterior. El dato que importa no es la cifra global, sino su reparto: el 90% de esas transacciones no paga comision a Apple. Hablamos de ventas de bienes físicos y servicios que pasan por apps pero quedan fuera del peaje del 15% al 30%. Solo 149.000 millones corresponden a bienes digitales que sí generan comision. Y un detalle revelador: 40 de las 100 apps top tenían funciones de IA.
Que ha pasado y por que importa
Apple ha publicado su balance anual de la App Store y la cifra de cabecera es 1,4 billones de dólares en facturacion facilitada durante 2025, un avance respecto a los 1,3 billones de 2024. La compañía subraya un punto que suele quedar enterrado en el debate sobre comisiones: el 90% de ese volumen no le reporta ingreso directo. Son ventas de productos físicos, reservas, transporte, comida a domicilio y servicios contratados a través de apps, categorías donde Apple no cobra su tarifa.
El tramo que sí genera comision son los bienes digitales: suscripciones, contenido y compras dentro de la app. Suman 149.000 millones, poco más del 10% del total, y sobre ellos se aplica la tarifa del 15% al 30%. La facturacion de la App Store en 2025 confirma así que el negocio de Apple depende de una porción concreta del ecosistema, no del agregado.
El dato más interesante para el sector es otro: 40 de las 100 apps principales del año incorporaban capacidades de IA orientadas al consumidor, y ese grupo creció en facturacion por encima del resto del top 100.
Implicaciones de mercado: la IA empuja el gasto
Que casi la mitad del top 100 tenga IA de cara al usuario marca un cambio de fase. No es la IA como reclamo de marketing, sino como funcion que la gente usa y por la que paga. Si esas apps crecen más rápido que las demás, el mensaje para desarrolladores y editores es directo: las funciones de IA están moviendo conversion y retención, no solo titulares.
El reparto 90/10 también reordena el debate sobre comisiones. Para quien vende bienes físicos o servicios, la App Store es un canal de distribución sin peaje sobre la venta. Para quien vive de suscripciones y contenido digital, el 15-30% sigue siendo la línea roja de su margen. Son dos realidades económicas distintas bajo el mismo escaparate.
La facturacion de la App Store en 2025 dibuja un mercado donde el valor migra hacia el software con IA integrada. Los editores que monetizan bienes digitales y suman funciones de IA están en la intersección de las dos tendencias: la categoría que paga comision y la que más crece.
Que significa este movimiento para el mercado
Para los editores de apps de suscripcion, el dato de la IA es una señal de inversión: las funciones que justifican un precio recurrente parecen estar en modelos generativos aplicados al consumidor. Conviene revisar si la propuesta de valor digital aguanta sin un componente de IA visible para el usuario, porque el listón competitivo acaba de subir.
Para quien vende bienes físicos o servicios a través de apps, la lectura es tranquilizadora: el grueso del volumen sigue sin comision y la App Store funciona como canal de captación más que como intermediario que recorta margen. La decisión de invertir en una app propia se mide por adquisición y retención, no por el peaje.
Para los proveedores de infraestructura de IA, los 40 nombres del top 100 con funciones generativas son demanda real de inferencia y APIs. Y para los reguladores que vigilan a Apple, el 90% sin comision será un argumento de defensa frente a quienes solo miran la tarifa de los bienes digitales. La facturacion de la App Store en 2025 alimentará las dos versiones del relato.
Analisis Blixel
Conviene separar dos historias que Apple cuenta como una sola. La primera es defensiva: el 90% sin comision sirve para enseñar que la compañía no exprime cada euro que pasa por sus apps. Es cierto y es relevante, pero también es el argumento que más conviene a Cupertino en plena presión regulatoria. La segunda historia es la que de verdad debería leer cualquier responsable de producto: que casi la mitad del top 100 ya monetiza con IA y crece más que el resto.
Ese segundo dato es el que tiene consecuencias prácticas. No significa que añadir un chatbot a una app garantice ingresos, sino que el listón de lo que el usuario espera pagar ha cambiado. La IA dejó de ser diferenciador para convertirse en requisito en ciertas categorías. Quien venda bienes digitales sin una función de IA que el cliente perciba como útil va a notar la diferencia en conversion.
El riesgo es interpretar la correlación como causa. Que las apps con IA crezcan más no prueba que la IA sea el motor: puede ser que las empresas que invierten en IA sean también las que invierten en todo lo demás. Antes de meter IA en un producto por miedo a quedarse atrás, mide qué problema resuelve para el usuario que paga. Esa es la pregunta que la cifra de Apple no responde.
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